项目背景：
为破解医学院校党建“标签化”“两张皮”困境，打造具有医学特色、青年气息、时代质感的党建品牌，提升学生党员认同感与社会影响力。
品牌名称： 红心白袍（Red Heart, White Coat）
品牌Slogan： 红心铸魂，白袍承责
目标人群： 医学院校学生（特别是党员及积极分子）、医疗行业、社会公众
【第一部分：品牌核心体系】
1.1 品牌价值观
专业（Professionalism）： 以精湛医术体现先进性
仁爱（Compassion）： 以医者仁心践行宗旨
担当（Responsibility）： 以党员身份勇挑重担
创新（Innovation）： 以时代精神活化传统
1.2 视觉识别系统
Logo设计： 党徽与蛇杖（医学象征）融合变形，形成“心形听诊器”图案
主色调： 中国红（#C70039）+ 天使白（#FFFFFF）+ 生命绿（#2E8B57）
字体： 方正清刻本悦宋（传统底蕴）+ 阿里健康体（现代科技）
吉祥物： “小红心”拟人化IP，形象为戴着听诊器、胸口有党徽的卡通心脏
1.3 品牌故事
“1951年，第一批党员医学生奔赴抗美援朝前线，红十字袖章上别着铁皮党徽。
2020年，年轻党员医生在防护服后背写下‘党员，姓名’。
变的是时代，不变的是白袍里的那颗红心。
‘红心白袍’，传承的是生命至上的信仰，践行的是人民为中心的誓言。
我们不仅是医学生，更是红色医脉的接棒人。”
【第二部分：产品矩阵】
2.1 核心产品线
产品1：【红心课程包】
《党史中的医学故事》微课（12集，每集8分钟）
《党员医者伦理案例库》VR体验
《红色基因与医学人文》跨学科选修课
产品2：【白袍实践项目]
产品3：【成长认证体系】
“红心白袍”成长护照（记录服务时长、学习积分）
星级党员评定（一星至五星，对应不同权益）
数字徽章（区块链技术存证，可分享至求职简历）
2.2 衍生品开发
文创产品： 党徽造型U盘（内置党建学习资料）、解剖图谱笔记本（扉页印誓词）、中药香囊党员版（内装佩兰、艾叶等）
数字产品： “红心白袍”表情包、党建主题医学知识小程序
联名产品： 与国货药企联名推出“初心”护手霜（党员医护常用），部分利润捐给基层医疗
【第三部分：整合营销传播】
3.1 对内传播（校内）
3.2 对外传播（社会）
媒体合作： 与健康类媒体开设《红心白袍》专栏，讲述党员医学生故事
公益行动： 联合红十字会开展“红心急救培训进万家”
影视植入： 为医疗剧提供专业指导，并植入“红心白袍”品牌元素
年度盛事： 举办“红心白袍”年度人物评选，颁奖典礼全网直播
3.3 新媒体矩阵
【第四部分：用户体验旅程图】
阶段1：认知（新生）
阶段2：考虑（递交申请）
触点：入党咨询会、优秀党员分享会
体验目标：明确“入党对我的医学之路有帮助”
阶段3：参与（积极分子）
触点：品牌化活动（如“红色医学人文艺术节”）
体验目标：在有趣活动中自然接受教育
阶段4：忠诚（党员）
触点：获得成长认证、参与品牌共创
体验目标：自豪感，“我是‘红心白袍’一员”
阶段5：推广（毕业生）
触点：毕业仪式、校友会
体验目标：成为品牌代言人，向社会传播
【第五部分：效果评估与优化】
5.1 评估指标
认知度： 品牌提及率调查
美誉度： 净推荐值（NPS）
参与度： 活动参与率、产品使用率
影响力： 媒体报道量、社会合作邀约
终极指标： 学生党员作用发挥评价（用人单位反馈）
5.2 数据仪表盘
开发品牌运营数据中台，实时监测：
各渠道流量与转化
用户画像与行为分析
活动ROI（投入产出比）
舆情监测（对品牌的正面/负面讨论）
5.3 迭代机制
【第六部分：预算与时间表】
6.1 第一期（1年）预算： 50万元
品牌基础建设：15万
产品开发：20万
营销推广：15万
6.2 关键时间节点
Q1：品牌发布、基础产品上线
Q2：首场大型活动“医学红色文创大赛”
Q3：对外传播启动、媒体合作落地
Q4：年度盛事、效果评估与迭代规划
【结语】
“红心白袍”不只是一种品牌，更是一种身份认同、一种价值主张、一种时代召唤。
我们相信，当党建穿上医学的专业外衣、说青年的语言、用时代的方式——
那颗为人民服务的红心，将在每一件白袍下，跳动得更加有力。
让“红心白袍”，成为新时代医学青年的精神徽章。
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